Apple Store 的櫥窗是任性的，Apple Watch 更是

　　Apple Store 的櫥窗是任性的，Apple Watch 更是

　　14 歲便出道的 Christy Turlington 對舞臺想必再熟悉不過，上世紀(jì) 90 年代“五大超?！敝坏乃鳛閲H時(shí)尚界的重要標(biāo)志性人物站在了 Cook 身旁，哪怕她和 Naomi Campbell、Linda Evangelista 組成的“三巨頭”風(fēng)光早已不如當(dāng)年，但這位母親，更是生育健康方面的社會(huì)活動(dòng)家顯然更適合這場“高科技”發(fā)布會(huì)。

　　Apple Watch 分為三個(gè)版本，具體信息如下：

　　Apple Watch Sport 可選銀或太空灰兩色表身，有 38 和 42 毫米表盤可供選擇，鋅鋁合金一體成型，橡膠制運(yùn)動(dòng)表帶，Retina 顯示屏，不銹鋼扣針，可選白、藍(lán)、綠、紅、黑五色表帶，售價(jià) 2588 元起，最高 2988 元。

　　Apple Watch，也就是標(biāo)準(zhǔn)版，銀色表身，有 38 和 42 毫米表盤可選，316L 不銹鋼一體成型，Retina 顯示屏，藍(lán)寶石玻璃，陶瓷表背，售價(jià) 4188 元起，最高 8288 元。

　　Apple Watch Edition，玫瑰金表身，同樣有 38 和 42 毫米兩種不同的表盤，18K 玫瑰金材質(zhì)，Retina 顯示屏，藍(lán)寶石玻璃，陶瓷表背，售價(jià) 74800 元起，最高 126800 元。

　　我本期待著Angela Ahrendts，但她沒登場。面對以上這些款式繁多的 Apple Watch，作為全球零售部門主管的她需要對Apple Retail做一些改變。

　　先來看看來自蘋果中國內(nèi)部的一些數(shù)據(jù)：

　　2011 年三里屯 Apple Store 平均每天的銷售額在 40 萬美元左右;

　　截至 3 月 10 日，蘋果 2015 年在中國新開業(yè)的 Apple Store 僅外墻櫥窗玻璃就支出了 2000 萬美元，其中杭州西湖店投入最高;

　　Apple Store 中的每張“標(biāo)志性”木桌來自美國進(jìn)口的 Fetzer 訂制款 Maple Desk，單張售價(jià) 6000 美元，木凳 500 美元，均由美國空運(yùn)至北京。

　　而在 Apple Watch 上市后，每家 Apple Store 中的 Red Zone(產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū))、Family Room(服務(wù)售后區(qū))和 Genius Bar(維修天才吧)都將有所變化。由于 One to One 會(huì)員服務(wù)在蘋果中國的銷量慘淡，私人設(shè)置和 Workshops 免費(fèi)講座或?qū)浹a(bǔ)消費(fèi)者對產(chǎn)品的初步了解。

　　值得一提的是，無論哪個(gè)版本的 Apple Watch，在 Apple Store 現(xiàn)場購買后如何將其“交接”給用戶成了一個(gè)極具細(xì)節(jié)且決定消費(fèi)體驗(yàn)的問題。而在包裝設(shè)計(jì)上，Edition 版本顯然不會(huì)拿個(gè)塑料包裝“糊弄”為數(shù)不多的高端購買人群。但相比傳統(tǒng)腕表，使用和智能手機(jī)一樣的簡易包裝、購買體驗(yàn)顯然不符合蘋果對 Apple Watch 的一貫定位。

　　我很想知道最近才剛剛統(tǒng)一“換裝”的 Specialist 們是如何在現(xiàn)場用和以往不同的方式銷售 Apple Watch 的。

　　從國內(nèi)的單品售價(jià)來看，Apple Watch 比櫥窗更任性。

　　我們把三個(gè)版本的售價(jià)湊在一起，Sport 占據(jù)了 3000 元以下的檔位。在傳統(tǒng)腕表中，5000 元檔和 Sport 正對位，不過由于大多數(shù)“親民”品牌更喜歡在此處“徘徊”，除非你對腕表一片癡心，或是對哪個(gè)設(shè)計(jì)師品牌情有獨(dú)鐘，否則 Apple Watch 拿下一城的機(jī)會(huì)很大。

　　標(biāo)準(zhǔn)版 Apple Watch 在配置上完全升了一檔，不同的搭配導(dǎo)致其中包含了 4000 多的差價(jià)，這足以支付得起一塊兒 Sport。在標(biāo)準(zhǔn)款上和傳統(tǒng)腕表對位的是售價(jià)在 15000 以下的表款，這個(gè)檔位的可選性較多，不僅有像 MONTBLANC、TAG Heuer 這樣的豪華品牌，少數(shù)奢華品牌也名利其中。Apple Watch 此時(shí)的優(yōu)勢并不只在價(jià)格，而是對個(gè)性化的自定義。

　　對 Edition 來說，無論是起售還是頂配的價(jià)格，你都能在奢華品牌中任選，在頂級品牌中慎挑。如果你是時(shí)代的“弄潮兒”，和劉雯配個(gè)同款也是理所應(yīng)當(dāng)。不過你得想清楚當(dāng)?shù)诙l(fā)布時(shí)，手腕上的18-Karat Yellow Gold Buckle應(yīng)當(dāng)如何戴出去耍。